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本土定制如珠宝设计何取胜？
一些中国本土珠宝品牌已经逐渐意识到，在黄金原料价值日益下降的大配景下，首饰定制可以依靠打“本性牌”在竞争日益剧烈的市场中另辟门路。本土品牌如安在这场定制竞争中脱颖而出？从某种角度来说，高级定制实际上就是“本性化定制”，无论是材质选择、样式创意，照旧专属建造，直至最终的制品，定制处事令消费者更多地享受到奇特性带来的心理满意。因此，比设计、比工艺是首要的。关于爱马仕品牌有个故事：曾有一个客户说他的伴侣习惯天天吃一个苹果，因此但愿定制一个只能放一个苹果的包送给谁人伴侣。包的外观既要满意360度圆弧形，又要实用
李蕾
5月是黄金首饰销售的传统旺季，纵然大幅促销的攻势不减，本年销量也比去年同期有所下降。但同时，新兴的“私人定制”首饰处事却悄然鼓起。老凤祥从本年春节后开始推出首饰定制，今朝险些天天都有订单，总订单已达50多件。
其实，珠宝定制在中国悄然起步的信号，并不难捕获。自1845年起，美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany）每年城市在纽约宣布其年度珍贵珠宝系列，前几年则冲破老例，将宣布所在改在了北京。这一流动通报出一个信号，蒂芙尼正在对准中国市场高级珠宝定制这一潜在的蛋糕。法国珠宝品牌卡地亚（Cartier）于上世纪90年月进入中国，一直销售量产化的珠宝。但前几年，卡地亚也开始推出高端定制珠宝的处事。
一些中国本土珠宝品牌已经逐渐意识到，在黄金原料价值日益下降的大配景下，首饰定制可以依靠打“本性牌”在竞争日益剧烈的市场中另辟门路。本土品牌如安在这场定制竞争中脱颖而出？从某种角度来说，高级定制实际上就是“本性化定制”，无论是材质选择、样式创意，照旧专属建造，直至最终的制品，定制处事令消费者更多地享受到奇特性带来的心理满意。因此，比设计、比工艺是首要的。关于爱马仕品牌有个故事：曾有一个客户说他的伴侣习惯天天吃一个苹果，因此但愿定制一个只能放一个苹果的包送给谁人伴侣。包的外观既要满意360度圆弧形，又要实用、雅观，这对付定制的设计和技能程度都是极大的挑战。厥后，这款“苹果包”取得了客户的传颂，而爱马仕也最终把这个创意买了返来。
如今，中国首饰加工的工艺程度有的已经到达国际程度，不少海外品牌都在中国加工制造，珠宝订制已经具备相当的工艺技能基本。在这种环境下，本土品牌的本性化定制，在工艺上需与外国知名品牌举办差别化、错位竞争。好比，老凤祥将非物质文化遗产——金银细工武艺融入到定制处事中，翡翠珠宝品牌“昭仪翠屋”也推出了花丝镶嵌工艺珠宝的高级定制业务。
其次，还要比营销模式。欧洲的首饰定制有上百年的汗青，有悠久的定制文化和不变的客户群体；海内的首饰定制市场，无论是文化照旧客户群，珠宝定制，都需要一段培养进程。如今，不少本土首饰的定成品牌还较为考究货真价实，却往往忽略品牌文化的营销；但海外品牌的定制偏偏就赢在这里。不少海外品牌纷纷推出各类限量版、定制版的产物，辅以创意营销，不只带来经济收益，卡地亚珠宝，更在无形之中做了一次乐成的品牌推广。究竟，此刻已经不是“酒香不怕巷子深”的时代。因此，中国首饰定制成长需要成熟的团队支撑，品牌营销、渠道销售等都是十分重要的环节，乐成的营销模式险些是可否打响品牌的要害。
