1月15日，开云团体旗下珠宝品牌Boucheron宝诗龙于上海开出了中海内陆首家佳构店——上海恒隆广场佳构店，将涵盖品牌经典Quatre系列以及其他种种珠宝。同时，北京国贸商城店也紧随其后于1月22日开业。这个于1858年由Frederic Boucheron创建的品牌如今正走过整整160个年初，终于在百余年后选择进入中国市场。

　　由于相似的定位和客群，宝诗龙一直以来都被拿来和历峰团体旗下的主力品牌卡地亚对较量，然而卡地亚在培养和扩张中国市场上领先于宝诗龙一步，对此，宝诗龙中国区总裁Kaczorowski曾暗示：“宝诗龙的目标并不是与卡地亚竞争，而是向消费者转达本身奇特的形象。”

　　1858年，28岁的设计师Boucheron将本身的品牌门店开在了巴黎最时尚的皇家宫殿区开设佳构店，他从俄国芭蕾、装饰艺术等文化中罗致灵感，设计极其富丽。后门店迁移至旺多姆广场，曾与法兰西第二帝国名媛Castiglione伯爵夫人比邻而居。创建初期，宝诗龙便成为皇室贵族和各路名士的指定珠宝品牌，俄国女沙皇、法国女演员Sarah Bernhardt、Polignac伯爵夫人和Lady Curzon都曾是宝诗龙的客户。2000年，开云团体收购了宝诗龙。

　　宝诗龙的上海佳构店是品牌成长亚洲零售国界的要害一步，跟着近月来奢侈品市场回暖，原本针对高净值人群的珠宝品牌开始频繁对准中国。几个月前，意大利高端珠宝品牌Buccellati被中国刚泰团体收购并进入中国市场，Buccellati虽在欧洲被称为“蓝血珠宝”，但市场范围，在中国认知度很低。刚泰团体总裁兼董事赵瑞俊曾向界面新闻暗示，今朝中国的珠宝市场正在经验从质料消费到品牌消费的进级进程。这也为企业投资珠宝提供了利好信息。

　　而在此之前，珠宝市场经验了过山车一样的成长过程，市场大情况的改变最直接地反应在以珠宝腕表品牌为主的历峰团体身上。据财报显示，在停止去年3月的一整个财年中，历峰团体销售额下降了4%，且公司净利润下滑高出市场预期。但据《女装日报》报道，历峰团体在17/18财年开始之初呈现了显著的回升，前五个月里，其旗下包罗卡地亚、IWC和梵克雅宝等腕表珠宝产物的销售强劲，乐成敦促了整个历峰团体再次到达双位数增长，团体销量较去年同期增长了10%，销售额在4月至8月期间增幅达12%。而珠宝首饰部分销售额涨幅最为亮眼，数值达16%。

　　让珠宝腕表业务从头实现增长，得益于历峰团体在业务间做出的取舍。本年六月底，历峰团体将旗下以中式古典气势气魄见长的“Shanghai Tang上海滩”抛售给意大利企业家Alessandro Bastagli和香港私募股权公司Cassia Investment Ltd.，通过舍弃表示不佳的品牌，转而专注策划珠宝腕表规模。

　　而今朝来看，开云团体好像也正有同样的规划。固然宝诗龙、Pomellato和Dodo这三个珠宝品牌在开云团体整个业绩中占比不到20%，但就最新财报来看，宝诗龙和Pomellato在去年的强劲表示让开云团体的珠宝品类销量上涨了13%，也让开云团体加注这一品类的扩张和成长变得公道。

　　2015年9月，在LVMH团体和历峰团体都曾事情多年的Hélène Poulit-Duquesne被招至开云团体，接受宝诗龙新一任的CEO。Poulit-Duquesne此前在接管界面新闻采访时暗示，珠宝市场远没有钟表市场成熟，钟表市场已经被品牌所朋分，但全球高级珠宝市场只有约15%被品牌所把控，品牌的生长空间还很大。但她也认可：“在已往的这些年里，宝诗龙并没有获得很是好的成长，可是这个品牌也没有被毁掉，它所有的瑰丽对象都还在，我的使命就是要把这个汗青悠久的品牌叫醒。”

　　而作为重振品牌的一环，中国市场也成为了重要疆场，但无疑，宝诗龙在这场厘革和成长中将要碰着的挑战照旧许多的。正如Poulit-Duquesne所说，中国珠宝首饰行业总体依然处于低级阶段，外资品牌、港资品牌和本土品牌三足鼎立的排场短时间内无法改变。外资品牌盘踞在最高端的市场，诸如Catier、Tiffany和Bvlgari一类早年进入中国市场，在中国消费者心目中树立了较为不变的形象和较高的认知度。

　　今朝，历峰团体旗下的强势品牌Catier和梵克雅宝别离拥有278家和124家门店，在中国地域已经形成了本身成熟的零售网络。亚太地域也是团体成长最快的市场，去年前五个月，单就中海内陆和香港地域的增幅就到达了两位数。

　　这就使得宝诗龙要面临的竞争正面交手相当剧烈。据悉，署理商曾在几年前为宝诗龙在外滩18号等地开过门店，但为增强打点，团体早已将署理权全部收回。对较量来看，长沙珠宝，宝诗龙此前的市场仅范围于欧洲、日本和中东，纵然在这几个地域，开出的门店也很少，欧洲和日本的直营店肆有40家，而开在中东的合营店肆则为20家。